Продвижение локальных торговых марок в условиях кризиса.
Работа с регионами сегодня.
«Выживает не сильнейший и не самый умный, а тот, кто быстрее приспосабливается».
Чарльз Дарвин
Немного цинично, но правда. Еще более цинично звучит утверждение, что кризис – это расцвет маркетинга. Но это тоже правда.
В период экономического роста любой бизнес растет вместе с рынком, даже если отдел маркетинга вообще ничего не делает. Поэтому, в частности, при спаде экономики многие компании сокращают отделы маркетинга и упраздняют отделы рекламы. Тогда как в силу профессии ТОЛЬКО маркетолог в состоянии предвидеть, реагировать на изменения, предлагать новые бизнес-решения, ниши, сегменты … и т.д., шаги, которые позволят компании не провалиться, не так сильно «просеть», как конкуренты, а то и вовсе вырваться вперед, потому что именно рецессия – прекрасное время «раздвинуть» конкурентов. Безусловно, если этот маркетолог не совсем заплыл жиром в эпоху экономического роста.
1-3 октября в привязке к выставке REX пройдет практик-курс COOLSCHOOL по теме «Продвижение локальных брендов в период рецессии»
COOLSCHOOL — это практическая работа, где профессионалы рассматривают, обсуждают, решают в командах реальные вопросы, задачи, проблемы, свои и коллег по практик-курсу.
Изменение поведения потребителей.
Выиграшные стратегии ведения бизнеса во время рецессии.
Достучаться до покупателя в условиях отсутствия бюджетов.
Доказать эффективность медиа.
Медиапланирование и медиабаинг. Особенности конкретных регионов.
Как работать в связке с рекламным агентством, когда у Вас нет денег.
Брифовать правильно.
Запустить веб-портал, когда денег фактически нет.
Спикеры-тренеры предлагают встряхнуть мозги коллегам в рамках практик-курса, разбирающего их, коллег, конкретные задачи в командах профессионалов.
Внимание! COOLSCHOOL объявляет конкурс на самую интересную задачу для решения ее в рамках октябрьского модуля. Победитель получает 90% скидки на аккредитацию.
Жюри: наши спикеры-тренеры.
Мартин Аллес, генеральный директор Ogilvy & Mather Ukraine. Ogilvy & Mather Украина является частью мировой сети Ogilvy Worldwide, входящую в WPP Group plc — одну из крупнейших мировых компаний в области коммуникационных услуг. Начинал с украинского филиала Огилви. Потом работал во многих европейских представительствах компании — в Амстердаме, Брюсселе, Париже, Вене… В 1998 году вернулся и начал напрямую здесь строить представительство Огилви.
«Если реклама не способна продавать, она не креативна».Дэвид Огилви.
Анже Йереб Креативный директор РА "Kaffeine communications"
Словенец .Дипломированный коммуниколог .12 летний опыт работы в сетевых рекламных агентствах (McCann-Erickson и Publicis) на различных рынках (Словения, Венгрия, Италия, Хорватия, Украина) Украина — очень большая страна, есть много бизнесов, которые в Киеве не представлены. «Я уверен, во многих регионах находится много будущих сильных брендов. Мы работаем в бизнесе, клиент доверяет нам деньги, и мы не можем рисковать временем ради какого-то вдохновения. Клиенту нужен результат».
Андрей Андрющенко. Директор медиа-агентства Initiative (Группа АДВ Украина) В рекламе с 1997 г. в компании UkrMedia/Optimedia. Позже занимал должность медиа директора в компании Media Arts FCB, Initiative: «Тот, кто покажет, что в данной ситуации он приносит больше, чем на него было потрачено, будет чувствовать себя вполне хорошо... Сейчас для многих клиентов основным критерием выбора может стать способность агентства просчитать результат кампании для продукта».
Татьяна Попова, генеральный директор РА Media Expert/a part of HAVAS Media. В рекламном бизнесе с 1992 года. Прошла путь от эккаунт экзекьютива до владельца рекламной группы МЕХ (рекламное агентство МЕХ, медиа агентство Media Expert и Интернет агентство Internet Expert). Член правления ВРК с 2004 года, — отвечает за HR комитет и отношения с рекламодателями. Преподает с 2005 медиа-планирование и клиент-сервис в Институте Рекламы: «Учитывая падение доходов потребителей и протекционистские действия правительства, для локального производителя начинается время возможностей, и многие пытаются этим воспользоваться».
