Вот и закончился модуль по построению успешных ТМ.
20, 21, 27, 28 ноября в Киеве прошел практик-курс для бренд-менеджеров, дизайнеров, рекламистов: «Построение успешной торговой марки».
Как поставить задачу на создание эффективной ТМ, создать "работающую" ТМ, презентовать идею правильно, так, чтобы выиграть тендер.
COOLSCHOOL – это 90% практической работы с комментариями, правками, замечаниями квалифицированных тренеров, обменом опытом и выработкой совместных решений. Поскольку задача каждого модуля, курса – наработка определенных профессиональных навыков, а не прослушивание теоретических курсов.
В ноябрьском курсе слушатели на примере разработки торговой марки для шоколада и шоколадных конфет прошли всю цепочку: постановка задачи Клиентом – дебрифинг – разработка стратегии – создание ТМ (инсайта, имени, визуализации) – концепт упаковки –тендерная презентация - концепт продвижения. Достаточно насыщенная программа для четырех рабочих дней, с которой блестяще справилась и команда опытных тренеров и пять команд слушателей.
Вадим Пустотин — директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», в роли Стратега
- вооружил COOLSCHOOL – команды эффективными методологическими подходами, используемые при разработке брендов
- систематизировал типичные проблемы украинских брендов и возможности их решения
- ознакомил с основными моделями развития брендов, 5 типами эмоционального построения бренда.
- снабдил результатами исследований восприятия потребителями торговых марок шоколадных изделий, качественных исследований по кондитерским изделиям.
Вадим Пустотин и Иван Сухаренко — креативный директорагентства «IV Design», исполнявший роль Заказчика, разделили слушателей на 5 команд – агентств и предложили им разработать пять торговых марок для пяти различных целевых аудиторий.
Анже Йереб, креативный директор РА "Kaffeine communications", в роли Креативного Директора разобрал с каждой командой бриф, отработал реально работающие технологии создания Идеи, Имени и Образа. В результате чего в рамках курса родилось пять вполне жизнеспособных торговых марок.
Забегая вперед, скажу, что в ходе курса Анже подавал слушателям не только технологии построения и продвижения образа марки, но и структуру и технологии работы креативного агентства. Причем эта информация оказалась чрезвычайно полезной не только рекламистам, но и, по их словам, паре бренд-менеджеров – слушателей курса.
Юрко Гуцуляк — арт-директор и совладелец Студии графического дизайна Юрка Гуцуляка, в роли Арт – Директора, разъяснил и показал на примерах правила и требования к построению Логотипа, их типы и разновидности. Скрупулезно разобрал каждую работу COOLSCHOOL – команд, подчеркнул удачные находки и ошибки, степень соответствия Задаче, что, как мы знаем, достаточно часто является камнем преткновения для агентства на пути к победе в тендере.
А по окончании работы команд – агентств над созданием торговых марок Пустотин и Сухаренко, Стратег и Заказчик, принимали «тендерные» работы, предварительно разъяснив общую структуру презентаций, основные правила и фишки успешных презентаций, типичные ошибки, допускаемые агентствами на тендерах. Разобрали все плюсы и минусы презентаций COOLSCHOOL – команд, дали рекомендации по тем или иным особенностям и ключевым моментам.
COOLSCHOOL – это модульная система повышения квалификации рекламистов, дизайнеров, бренд-менеджеров, где преподают только успешные практикующие специалисты, каждый из которых является, в том числе и работодателем, понимающим, что образование в специализированных «вышках» дает только теоретические знания, а кадры для рынка нужно готовить на практике. Проект Всеукраинской рекламной коалиции и SAKSONIA Advertising agency.
