В ноябрьском курсе слушатели на примере разработки торговой марки для шоколада и шоколадных конфет прошли всю цепочку: постановка задачи Клиентом – дебрифинг – разработка стратегии – создание ТМ (инсайта, имени, визуализации) – концепт упаковки –тендерная презентация - концепт продвижения. За четыре рабочих дня слушатели COOLSCHOOL – студенты, рекламисты и бренд-менеджеры из Украины и Беларуси, работая в «классе» и «дома» - on-line, предложили следующие разработки...
1. Задача:
ЦА – дети от 6 до 10 лет.
Основное послание: «Детская мудрость»
Решение:
ТМ «ДУМКА».
Устав марки: «Не решать за ребенка»
2. Задача:
ЦА – подростки от 11 до 16 лет.
Основное послание: «Фанта на рынке шоколадных изделий»
Решение:
ТМ «ШОКЕР».
Шоколадные батончики и драже с нетрадиционными, «взрывными» наполнителями: лимон, гранат…
Образ: Позитивный заряд.
Призыв: Попробуй – покатит!
3. Задача:
ЦА – женщины от 25 до 45 лет.
Основное послание: «Женский взгляд на вещи»
Решение:
ЦА – независимые уверенные в себе женщины от 18 до 45 лет
ТМ «ТАБУ».
Мини – шоколадки, удобные для ношения в сумочке и единоличного потребления
Образ: Для всех Табу, а я хочу, мне можно!
4. Задача:
ЦА – мужщины от 25 до 45 лет.
Основное послание: «Мальборо на рынке шоколада»
Решение:
ТМ «ЭЛЕМЕНТ».
Мы говорим не о шоколаде. Мы говорим об элементе, который тебе необходим, чтобы быть таким:
Три линейки для разных психотипов: экстремалы, успешный и опытный, в дорогу.
5. Задача:
ЦА – пенсионеры
Основное послание: «Снова замуж или Вторая молодость»
Решение:
ТМ «КАДРИЛЬ».
Энергичная, народная, близкая, родная.
Кадрить, флиртовать, танцевать. «А не закадрить ли мне Тамару Ивановну?!»
Ценности: влечение, общение, совместный отдых, позитивное мышление.
