AD Craft Campus закончился. На нем было много ярких, запоминающихся событий, тяжелая работа и внезапные озарения.
Нам всем очень не хотелось разъезжаться и расставаться с новыми друзьями. А теперь остается жить ожиданием следующего креативного кампуса. Sostav.ua поздравляет всех участников кампуса и предлагает вниманию читателей блиц-интервью с тренерами AD Craft Campus.
Нам всем очень не хотелось разъезжаться и расставаться с новыми друзьями. А теперь остается жить ожиданием следующего креативного кампуса. Sostav.ua поздравляет всех участников кампуса и предлагает вниманию читателей блиц-интервью с тренерами AD Craft Campus.
Виталий Кокошко, креативный директор «Кинограф»:
«На кампусе было весело: 27 человек рекламистов, все они совершенно разные ребята из разных стран (Украина, Белоруссия, Казахстан), но все очень интересные.
Я не только учил, но и сам учился - я с большим удовольствием послушал мастер-классы Олега Лапшина и Паши Клубникина.
В следующем году я вряд ли буду тренером - в ADC*UA почти 60 человек, думаю, что многим из нас есть что рассказать и чем поделиться, но своих сотрудников постараюсь отправить обязательно»
Павел Клубникин, арт-директор Leo Burnett Ukraine:
«У меня был легкий страх, что ребята, попав на 4 дня в Ялту, в такое прекрасное время сразу умчатся на пляж и ничто их уже не заставит сидеть за брифом. Но я был приятно удивлен той энергии, с которой они приехали. Это были 4 дня настоящего марафона, команды практически не спали, разрывались между штормингами и лекциями. И времени как всегда не хватало, но то, как ребятам удалось в последний день отполировать свои проекты, превратить их из кучи клочков и набросков в цельные презентации кампаний - это было действительно здорово.
Свежей крови полно, вопрос насколько наша индустрия сможет их привлечь и заинтересовать. Сможем ли мы удержать самых талантливых, ведь не секрет, что реклама в том виде, в каком она у нас есть, это далеко не то место, о котором можно мечтать.
В следующем году я бы с удовольствием продолжил работу тренера, но, наверное, будет лучше, чтобы и среди тренеров кровь тоже обновлялась. Своих молодых креаторов, конечно же, отправим, если у них будет достаточно желания и амбиций».
Олег Лапшин, Saatchi&Saatchi Киев:
«Мое впечатление от кампуса получилось двойственным. С одной стороны, я увидел новую, молодую генерацию креативщиков, готовых не спать сутками, с горящими глазами, предлагающих интересные и яркие идеи. Это внушает надежду, что украинская реклама будет жить и развиваться. И это хорошо. С другой стороны, кампус в очередной раз показал огромный разрыв между теорией, которую преподают в украинских вузах, опытом мелких региональных агентств и мировой рекламной практикой. У многих участников кампуса «не насмотрен» глаз на мировую рекламу. Это лишнее подтверждение, что профессионального рекламного образования в Украине фактически нет. К сожалению, кампус, который проводиться раз в год, не сможет кардинально повлиять на общую ситуацию. Нужно организовывать что-то вроде российского Workshop'а, который длится несколько месяцев и фактически является полноценной учебной программой от лучших российских практиков рекламы. В Украине много специалистов, рынок нами тремя не ограничивается, поэтому организовать, кроме кампуса еще программу, вполне возможно. В любом случае, кампус - это очень позитивный опыт. Не исключено, что кого-нибудь из ребят я возьму на стажировку, но нужно будет многому и многому их учить».
Получив рабочий инвентарь, предоставленный компанией Фотобанк, и разбившись на три группы, участники в течение трех суток разрабатывали реальный бриф от реального клиента. Клиентом в этом году выступил Киевский ювелирный завод.
КЮЗ предложил решить очень любопытную, интересную, но и сложную задачу, суть которой по понятным причинам раскрыть нельзя, но если кратко - нужно было разработать имиджевую рекламную кампанию.
В следующей публикации ждите презентации агентств - участников AD Craft Campus, а пока - несколько цитат из мастер-классов наших тренеров.
Олег Лапшин: «Хороший креативщик не должен безвылазно сидеть в офисе. Это очень сложная работа - быть хорошим креативщиком, и все время производить что-то гениальное. Нужно все время подпитываться - выставками, хорошим кино, встречами с интересными людьми».
«Люди хотят эмоций, хотят развлечений и реклама должна их развлекать, изменяя их жизнь. Рекламодатели уже не просто продвигают свой товар, они меняют жизнь потребителей. Яркий пример- кампания для T-Mobile»
«Количество идей безгранично и определяется только нашими собственными границами, которые нужно расширять и расширять».
Павел Клубникин: «Арт-дирекшен становится все более важным элементов рекламной кампании. Потребитель ленив и не хочет читать длинные тексты, его интересуют яркие картинки».
Виталий Кокошко: «Весь рекламный мир перепутался - нет четко структурированных агентств и кампаний. Все интегрированно. Одна из наших последних работ - кампания для Евросети с Собчак, начиналась как обычный ролик, а подтянулись вирусы, принты. Наш тизер «Авария» за день собрал 80 тыс. просмотров, его взяли все украинские новостные генераторы и даже показали в новостях. Итог кампании - просто потрясающий на размещение в Интернет и инфошум не было потрачено ни копейки, а телефон вошел в ТОП-20 продаваемых телефонов».
«Нужно не просто придумывать. Нужно продавать идеи!»
