Безусловно, любого творческого человека коробит любое «обязан». Однако здесь со мной все согласятся: креативные игры – отличное средство «спустить фантазию с поводка» (из feedback - анкеты участницы AD Craft Campus 2010 Палько Анастасии, DRAFT FCB MA KAZAKHSTAN, 23 года).
Особенно это актуально сегодня, когда каждый рекламист знает, что ЧЕЛОВЕКА НУЖНО НЕ ПОУЧАТЬ, С НИМ НУЖНО ИГРАТЬ. Доверяют тем, кто приносит пользу или удовольствие. Креативные игры – это наиболее актуальный и эффективный на сегодняшний день метод обучения, так как именно они сочетают и пользу и удовольствие.
На сегодняшний день многие крупные агентства кто раз в год (Leo Burnette), кто регулярно (Provid), проводит для своих сотрудников креатив кампусы и игровые тренинги.
Однако мы хотим поговорить об открытых креативных играх, где в одной команде играют сотрудники разных агентств – конкурентов + брендменеджеры компаний – рекламодателей.
Когда мы начитали первый игровой проект ADDRIVE в 2002г. для нас такая открытость была принципиальной, поскольку, помимо оттачивания мастерства представителей рынка, эта технологи способствует сплочению рынка и росту взаимопонимания между Клиентом и Агентством. 
Более того, мы уверены, что, для того, чтобы игра удалась, мы должны теребить, занимать и развлекать участников минимум 14 часов в сутки. При этом формы воздействия меняются: здесь и экстрим-спорт и интеллектуальные головоломки и дизайн, копирайт, музыкальные конкурсы, и гротеск театр и, безусловно, разработка рекламных кампаний / продуктов. И все это замешано на азарте командного соревнования, где победа в каждом конкурсе приносит команде дополнительные очки.
В результате такой «загрузки» участникам не остается ничего, как «раскрыть себя» и выдавать такую плотность креатива, что, думаю, эту технологию можно рекомендовать агентствам к использованию при работе над клиентскими брифами.
Дабы не быть голословной, приведу три фрагмента сценариев креативных игр и их творческих результатов.
1. Вариант «отрывной» (ADDRIVE, 2008г.)
2. Вариант «фантазийный» (COOLSCHOOL, 2009г.)
3. Вариант «клиентский бриф» (AD Craft Campus, 2010г.)
Вариант «отрывной» (ADDRIVE, 2008г.)
2 июля
13:00-15:00 Радостно-массовое прибытие АДДРАЙВЕРОВ. Регистрация, поселение, питание, освоение территории.
15:30-16:00 Addrive-ИНТРИГА. Общий сбор. Постановка задачи: Мы РАСКРУЧИВАЕМ НОВУЮ ЗВЕЗДУ!!! Итогом "раскрутки" станет клип "звезды". Снимаем клип!!!! В качестве первого шага - Готовим к вечернему заданию - "Песня остается нераспетой!" Это будет игра в караоке.
16:00-20:00 курортное время яхта, дайвинг, пляж, бар, шашки, клубы по интересам)))
21:00-23:00 Вечерняя программа. Музыкальная интрига. Ad-Karaoke. Этапы: Своячок; Заказной; Маска, я тебя знаю. Снимаем клип.
3 июля
9:30-12:00 Линейка. Курортное время - снимаем!
12:00-14:00 Кирилл Готовцев. Выходим в виртуал
15:00-19:00 Григорий Трусов. Маркетинг и то, что им не является.
21:00-23:00 Вечерняя программа. Интеллектуальная интрига. Ad-Smart. Интеллектуальный триатлон. Проверка лидерских качеств и раскачка интеллектуального потенциала команд. "Брейн-ринг", "Угадай мелодию", "Чи розумнiший ти за Лазебника"
4 июля
9:30-12:00 Линейка. День фотосессии. Нужно отснять будущих звезд в образах клипа. Суть: конкурс подводной фотографии. Звезды должны быть сфотографированы в ситуации - под водой - хоть в бассейне, хоть в ручье, хоть в море, хоть в рукомойнике. Для фото будут заданы определенные условия (в условиях - интрига!). Продолжаем снимать клип!!!!
12:00-14:00 Кирилл Готовцев. Ведение рекламы в интернет, практикум – конкурс.
15:00-19:00 Григорий Трусов. Как нарисовать «фантик». Технология креатива.
21:00-23:00 Фото - интрига. Сдаем фотографии. Выбор лучшей фотографии. Музыкальная пауза
5 июля
9:30-12:00 Линейка. Утром мы напоминаем, что вечером мы хотим посмотреть видеоклип со звездой и отпускаем готовиться. Продолжаем снимать клип!!!!
10:00-14:00 Выездная сессия. Интригующая красота дикой природы Тарханкута
15:00-19:00 Григорий Трусов. Маркетолог-«висельник» и маркетолог-«звезда». Тайна B2B, что такое «бросок в горло»
21:00-23:00 Гала-пати. Звездная интрига. Ad-Chance. Фотосессия. По 5 фотографий от каждой команды. Презентация видеоклипов звезд. После презентации видеоклипы закачиваются на You Tube для интерактивного голосования. И теперь ГЛАВНАЯ ИНТРИГА!!!! Звезда определится ТОЛЬКО через месяц - по итогам голосования. Церемония награждения пройдет в Киеве на специальной вечеринке.
И вот, собственно, здесь Вы можете увидеть эти самые клипы:
Вариант «фантазийный» (COOLSCHOOL, 2009г.)
13 июля
9:00 – 12:00 Аккредитация.
Внимание! Наличие жетона является ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ условием для допуска на занятия школы
12:30 – 14:30 Спецкурс Маргариты Васильевой и Андрея Надеина "Копирайтер в собственном соку"
15:30 – 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"
С собой иметь футболки из аккредитационного пакета (не на себе, а с собой)), бумагу, фломастеры.
21:00 Спецкурс Максима Лазебника "Рекламные конкурсы и фестивали"
Домашнее задание: Разработать ТМ обуви для разл.аудиторий. Первая попытка.
ЦА - Дизайнеры: ЦА - Тусовщики:
14 июля
8:00 самооборона «по Фейгину»
10:00 – 11:00 Спецкурс Лены Педай "Хочешь быть бедным – не учись понимать Клиента"
12:30 – 14:30 Спецкурс Маргариты Васильевой и Андрея Надеина "Копирайтер в собственном соку"
15:30 – 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"
С собой иметь бумагу, фотоаппарат, ноутбук (один на троих), фломастеры, набор гуаши, пластилин и пару кистей
21:00 Спецкурс Максима Лазебника "Рекламные конкурсы и фестивали"
15 июля
8:00 зарядка
12:30 – 14:30 Спецкурс Дмитрия Борисова "MBA для рекламного креатора"
15:30 – 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"
21:00 Спецкурс Максима Лазебника "Рекламные конкурсы и фестивали"
Домашнее задание: Разработать ТМ обуви для разл.аудиторий. Меняемся аудиториями. Дорабатываем. Вторая попытка.
16 июля
10:30 – 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"
19:00 – 22:00 Прием зачетов и финальных тестов у слушателей школы, выдача дипломов об окончании. Выпускной вечер.
Результаты:
Hip-Country: ТМ для молодежной аудитории (17 фото)
Floor Fighters - ТМ обуви для "тусовщиков" (7 фото)
zip-zip: обувь для дизайнеров (16 фото)
реклама обуви для анархистов (8 фото)
GreenBoot - образ ТМ обуви для экологов (9 фото)
Вариант «клиентский бриф» (AD Craft Campus, 2010г.)
15 июля
12:00 регистрация, поселение
15:10 Взгляд на РК. Креатив и копирайт. Олег Лапшин, Saatchi&Saatchi
Олег Лапшин: «Хороший креативщик не должен безвылазно сидеть в офисе. Это очень сложная работа - быть хорошим креативщиком, и все время производить что-то гениальное. Нужно все время подпитываться - выставками, хорошим кино, встречами с интересными людьми».
(эта, и ниже, цитаты тренеров, опубликованные Натальей Грищук на Sostav.ua)
16:10 Взгляд на РК. Артдирекшин. Павел Клубникин, Leo Burnett
Павел Клубникин: «Арт-дирекшен становится все более важным элементов рекламной кампании. Потребитель ленив и не хочет читать длинные тексты, его интересуют яркие картинки».
17:10 Взгляд на РК. Продакшин. Виталий Кокошко, Кинограф
Виталий Кокошко: «Весь рекламный мир перепутался - нет четко структурированных агентств и кампаний. Все интегрированно. Одна из наших последних работ - кампания для Евросети с Собчак, начиналась как обычный ролик, а подтянулись вирусы, принты. Наш тизер «Авария» за день собрал 80 тыс. просмотров, его взяли все украинские новостные генераторы и даже показали в новостях. Итог кампании - просто потрясающий на размещение в Интернет и инфошум не было потрачено ни копейки, а телефон вошел в ТОП-20 продаваемых телефонов».
17:10 Деление участников на РА, Создание имени, слогана РА. Брифование
В результате появилось три агентства:
КУХНЯ. «Ням-ням креатив»
ЖИР. «Агентство жирных идей»
ЗА!ПРОСТО. «Гениальность – в простоте»
20:30 Работа в командах
К 10:00 следующего дня каждое агентство должно было предоставить идеи по брифу. Так что со сном в этом кампусе не сложилось. Причем не только у слушателей, но и у тренеров. Работали и днем и ночью.
Работа велась по реальному клиентсткому брифу для Киевского Ювелирного Завода. И тренеры совершенно не по детски оценивали презентации агентств. Поэтому ребята, дважды в день (утром и вечером) сдавали доработки.
А так как шесть часов в день (кроме первого) занимали тренинги, то это были первые игры, где обошлось без спорта, театра, квестов и т.д.
И, судя по анкетам участников, это было все-же упущением. Так что впредь мы непременно будем продолжать вводить в программы наших игр не только обучение, но и впечатления)
Да. И результаты кампуса:
ЖЫР, Новая коллекция. Скоро. (14 фото)
