Свершилось! Рекламисты создают продукт. Не только придумывают торговую марку и разрабатывают стратегию ее продвижения, но и корректируют суть продукта.
С 19 октября по 6 ноября в рамках курса «Креативные Игры» слушатели COOLSCHOOL создали новое молодежное движение. Ни больше, ни меньше.
Задача стояла – Продать Родину Себе. Т.е. создать компанию, предлагающую молодым людям внутренний туризм. Так, чтобы им стало интересно изучать родной край.
Для начала Дмитрий Клищик (Milk) представил свою теорию построения и продвижения торговых марок,
поскольку «нельзя рисовать ка
ртинки без того, чтобы построить цепочки и графики.
Вы вначале должны провести потребителя от осознания портебности до адвокатуры Вашей торговой марки, и лишь затем можно приступать к ее построению.
Об ответе на вопросы: "Кто Я" "Какой Я" и "Почему мне должны верить" я не говорю. Это азбука.
Однако, как известно, COOLSCHOOL была бы не кул без «практики живой», поэтому все теоретические выкладки тот час применялись на практике. И в результате рождался продукт. Менялся, уточнялся, позиционировался.
Затем мы неделю работали над именем и образом этого имени. Не могу сказать, что довольна тем словом, на котором остановились, но, памятуя то, как после трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, Стив Джобс поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего», не очень переживала по этому поводу. Вот, какие у нас были варианты:
Потом такие:
В результате появилось это:
Так появилась кампания ШИФТ, занимающаяся (для начала) разработкой и проведением Квестов по Незнакомому Киеву.
К примеру, я в ходе Игр узнала, что именно Киев является родиной первых ведминских шабашей. Более того, Где именно в Киеве проводились первые Шабаши, что находится сейчас на этом месте и кто там собирается. Но сейчас не об этом.
Мало придумать продукт и создать ему имя и образ. Это все нужно «продать».
И здесь хочется поблагодарить
Анже Йереба (Kaffeine Communications) за его работу со слушателями над разработкой медиа-стратегии и созданием рекламных продуктов нашей компании.
Безусловно, вначале мы разобрали все возможные виды коммуникации, лишь затем приступили к созданию кампании для нас.
В результате, в Twitter был создан пользователь shift_point, у которого в течение получаса появилось два друга, в Контакте – пользователь shift и в ЖЖ был создан блог пользователя shift-kiev «СМЕНИ КОДИРОВКУ»
Вот цитата из ЖЖ:
Реальность бывает не только виртуальной!
ЕСЛИ ТЫ ЧИТАЕШЬ ЭТО, ЗНАЧИТ:
ТЫ ищешь развлечений. ТЫ ищешь общения. ТЕБЯ засосала СЕТЬ
ТОГДА ТЕБЕ К НАМ! Смени кодировку!
Мы- организация ШИФТ.
Мы создаем бешеные КВЕСТЫ по городу, который не перестает удивлять!
Мы поможем тебе найти СЕБЯ и СВОИХ!
15 февраля - премъерная игра!!!!
Тебе понадобятся:
удобная обувь, карта города, мобильный телефон, вода, Хорошее настроение и заряд энергии!!!!!!
ХОЧЕШЬ С НАМИ?
Так родилось новое молодежное движение в Киеве.
Следующим шагом предполагается эмибиент кампания в городе:
Рядом со спящими бомбами выставляются таблички «Хочешь быть таким же?», «Не спи!» и т.д. Это снимается на мобильный и распространяется в соц.сетях.
Третьим из каналов подключится радио:
Аудио-ролик: (звонок на радио)
- Сегодня 15 февраля? (удивленным голосом)
- Нет. (строго)
- Как нет? А я уже на франка 28. (немного расстроенным)
В полдень 15 февраля на франка 28 старт шифт-квеста.
Читайте на заборах Киева. :) (диктор)
Регистрируйтесь на shift-kiev.livejournal.com
И последним был представлен концепт key visual, на основе которого предлагается делать постеры, макеты, флаера и т.д.
Мы не будем сейчас обсуждать его ценность с точки зрения дизайна, мы говорим о характере видения кампании в целом. Тем более, что сами продукты разрабатывались в течение последнего часа разными двойками параллельно, без согласованного обсуждения. С какой целью? Посмотреть, насколько «усвоен материал»))))))
Безусловно, ценность Креативных Игр не в том, что они учат графическому дизайну. А в том, что они учат молодежь, которая собирается или недавно пришла в рекламу структурному видению и практической работе в команде. Под руководством замечательных практиков.
Более того, уверены,будь больше времени у Натальи Синепуповой (Школа-Мастерская Графического Дизайна) для занятия с нашими слушателями по ее, отточенным в течение почти пяти лет технологиям практик - образования дизайнеров , мы бы имели на выходе не сырые эскизы, а качественный дизайн - продукт. Такой, как "выдают на гора" все выпускники ее Школы-Мастерской. 
И наши «Игроки» работали в классе Натальи Синепуповой с огромным воодушевлением:
Кроме того, как сказал Анже Йереб, задача Креативных Игр – быть инкубатором идей.
Впрочем, если у «Игроков» хватит сил и энтузиазма не дать умереть созданному ними движению (все, уже друзья в сети есть, живое дитятко – то), посмотрим….
