На эту тему можно уже не просто писать монографию, а впору и диссертацию готовить.
«Профессионализм» целого ряда наших «коллег», которые не просто «имеют» клиента, а наносят реальный урон их бизнесам за их же деньги, просто поражает. Причем не только на наших с Вами родных просторах. К примеру:
Только человеку, ненавидящему офисную работу, могло прийти в голову назвать компанию, снабжающую офисы товарами и услугами, «Boring Business Systems» («Скучные бизнес-системы»,). Если Вы не верите, что лого на фото – не монтаж, зайдите на сайт www.boring.com.
А лого аккуратненький. Такое себе голубое (в прямом смысле слова) солнышко скуки, всходящее ежедневно над местом Вашей любимой работы. Не правда ли, «возбуждает» на покупку? (печальная шутка).
Очень «радует» название японского ресторана Fuk Mi. Безусловно, у одиноких или ищущих барышень этот чудный зеленый цвет надежды может вызвать грезы о желаемом. Но мне казалось, что в рестораны ходят, в первую очередь, покушать. А уж на десерт, конечно, можно и удовольствий. Не хватает яркой жирной точки в форме фонаря типично красного цвета.
Нужно отдать должное и нашим парням, которые не планируют отставать от безудержного креатива продвинутых западных рекламистов. Чего только стоит эта милая вывеска «Авиакассы АДА».
Совершенно понятен маршрут. Вопрос: на какой объем прибыли рассчитывают учредители данного предприятия? Или это новое жесткое нишевание, рассчитанное на тех, кто хочет оказать достойную услугу недругам и злопыхатеkям?
Да и владельцам этого салона красоты вряд ли стоит рассчитывать на то, что та новая ниша, которую они для себя обозначили, принесет им невиданные дивиденды. Несмотря на то, что забота о красоте своего «младшего брата», вполне естественна для сильной половины человечества.
И речь идет не только о нейминге, поскольку и в рекламном копирайте, подчас, у нас «все в порядке»:
При всем уважении к российскому автопрому, веришь сразу: сделана «на глаз». «Железно».
Не станем предлагать сей гениальный копирайт уважаемой компании МТС.
Но, согласитесь, нас окружает слишком большое количество оплаченной Заказчиками прямой антирекламы их компаний.
И здесь возникает вопрос. Нет, не к таланту аккаунт-менеджеров и нью-бизнесов, которые умудряются ТАКОЕ «впаривать» Клиенту. Я бы сняла шляпу перед мужеством этих отделов продаж и финансов, если не было так стыдно за вопиющие тупость или цинизм креативного отдела агентства и однозначный непререкаемый непрофессионализм бренд-менеджеров Заказчика.
Скажите, куда деваются те парни и девчонки, которые два – три дня интенсивных практик-курсов COOLSCHOOL придумывают торговые марки и разрабатывают им рекламные образы, имея под рукой лишь ноут-бук, фотоаппарат, гуашь, собственное тело и бессонную ночь?
Задача: разработка ТМ обуви для «тусовщиков» от нейма до постера.
Решение:
Согласитесь, ЭТО не стыдно продать Заказчику. Да и на фестиваль отправить.
И аргументы, дескать, Заказчик не любит ярких неоднозначных решений, не работают. Согласитесь, если первые шесть «гениальных» решений были проданы, то аксиома такова: ПРОДАТЬ МОЖНО ВСЕ! Было бы желание.
Вопрос только в ответственности перед собственной совестью и профессионализмом. Поскольку большинство рекламодателей всех стран нам доверяют. И, на самом деле, это наша ответственность – не продавать тот креатив и дизайн, который погубит бизнес Заказчика.
