Как составлять поисковые объявления
Когда пользователь набирает в поиске запрос «купить ноутбук»:
- он с большой вероятностью коммерчески заинтересован в покупке
- за короткий срок принимает решение клинуть по тому или иному объявлению.
Есть набор простых правил, позволяющих сделать коммуникацию с поисковой аудиторией максимально эффективной:
- привлеките внимание, используя ключевые запросы в объявлении (они будут выделены жирным шрифтом)
- чётко опишите услугу лаконичными фразами
- кратко ответьте на вопрос: «почему купить должны именно у вас (скидки, бонусы)?»
- побудите к действию фразами "купите сейчас", "закажите сейчас" и пр.
После создания рекламной кампании нужно обязательно ограничить суточный бюджет! Даже если прогнозируемые траты - невелики. Пусть у вас не очень популярная тематика (рыбные консервы, шифер в розницу и пр). Статья о рыбных консервах (или о преимуществах покупки шифера в розницу) может попасть на главную страницу Рамблера. У неё будет несколько миллионов читателей. Сколько будет кликов при CTR=0,1 %? Кроме того, сеть Бегуна растёт непрерывно. Могут быть всплески трафика при подключении, например, крупных поведенческих площадок.
Поисковые объявления часто называют «телеграфными».
